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3年打了70个亿,这场广告战还要打多久?

时间:2018-8-21 20:20:35 来源:网络整理 作者:匿名 阅读:504次

标签:每月初发布上网就能查

诺亚研究工作坊核心观点1.二手车电商的广告战的发起源自于2015年,已经持续了3年的时间。

2.目前三家头部二手车电商在广告战中已经花费了超过70亿元人民币,大约其融资金额的40%。 3.广告战的原因主要是出自于二手车电商的商业模式,另外创始人的基因也占到一定因素。 4.对比CarMax,国内二手车电商在营销费用上的投入占比收入过高,且不能有效转化为实际收入。 7月18日,胡润研究院发布了2018年第2季度中国独角兽榜单。

根据榜单统计,互联网行业依然占据主流,而作为互联网其中一个新兴行业,二手车电商方面,优信由于成功完成IPO退出榜单,车好多(瓜子二手车母公司)、大搜车、车猫二手车上榜、人人车和车置宝此次首次上榜。

而对于普通的老百姓来说,如果用一个关键词来总结对于二手车电商行业的印象,可能绝大多数的人会回答:“广告多”。 据统计,2017年主流二手车电商在广告营销方面的花费基本均超过了10亿人民币,在行业普遍尚未实现盈利的当前,如此巨大的广告投入,不可谓不多。 那么,为什么这些二手车电商,都那么执着于投放广告?这场旷日持久的广告战是从什么开始,又何时才会结束?1.广告战的起源当我们追溯这轮二手车电商广告战的起源,发现最早开始是在3年前:2015年8月,优信二手车先以3000万元拍下中国好声音"冠军之夜"60秒的广告位,随后又花了亿元买下《奔跑吧兄弟3》的冠名权。

次月,瓜子二手车宣布从58同城独立,由“赶集好车”正式更名为“瓜子二手车直卖网”,据当时的媒体报道,杨浩涌在正式宣布瓜子二手车成立起即投放了超过2亿元的广告,仅用了短短10天时间,就让瓜子二手车的网站日均访问量超过了100万。

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作者:不详